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对话荣耀总裁赵明:荣耀play是旗舰机,游戏功能更突出

行业资讯钛媒体APP2018-06-07


荣耀总裁赵明

早前炒的沸沸扬扬“吓人”技术终于揭开了面纱。

在6月6日荣耀Play发布会现场,华为消费者业务CEO余承东介绍了吓人技术“GPU Turbo”,其率先应用在了荣耀全新系列荣耀play旗舰机上。荣耀总裁赵明强调,荣耀play不是游戏手机,因为荣耀每一款旗舰机都是游戏手机。

“从通用的角度来讲,即使是荣耀Play酷玩版,只是设计上酷一点,这跟其它游戏手机不一样。它一款超级正常的旗舰机,只是加入了散热、游戏体验等元素,但无论是拍照、还是大屏体验都非常优秀。”荣耀总裁赵明告诉钛媒体。


不过GPU Turbo首先落地的就是游戏场景,在该技术加持下,荣耀Play图形处理效率提升60%, SoC能耗降低30%,让旗舰手机可以更持久流畅,稳定接近满帧运行大型游戏。据悉荣耀play在《王者荣耀》游戏中平均帧率59.6帧,《QQ飞车》游戏中平均帧率59.7帧,比iphone X高出2帧。

从某种意义上,荣耀Play打破了四五月份小厂商,在游戏手机市场小打小闹的局面。不过必须承认的是,四五月份黑鲨、努比亚、360三家小厂商接连发布游戏手机,为寒冬下的手机行业涂抹了一丝靓丽的颜色。

我曾在《游戏手机市场战火重燃,但依旧没有护城河》提及,游戏手机市场存在与否主要看大厂商是否进入这个市场,进来了,那么游戏手机特定市场可能消失,游戏功能直接成为旗舰手机的一部分功能点。大厂商不进来,现有的游戏手机厂商会活的比较滋润,满足特定游戏玩家需求。

在游戏手机市场尚未达到预期量级时,荣耀通过另起产品线荣耀Play可以提前卡位游戏手机市场,占领用户心智,避免年轻用户被其它游戏手机厂商蚕食,同时保持旗舰机的产品调性,尽可能覆盖最广大的消费者。

有意思的是,小米MIX2、华为P20、诺基亚 7 Plus等厂商的旗舰机,它们无需实打实推出新的游戏手机产品,在京东上就已经被认定是游戏手机(符合京东游戏手机相应的标准,即可被认定为游戏手机),享有了游戏手机的品类红利。从这个角度来看,荣耀作为大厂针对年轻爱玩人群主动推出荣耀play手机产品线可以说很激进。

当然了荣耀激进策略的背后,离不开长期的技术积累,也源于前几代产品与年轻用户尤其是游戏用户关联颇深有关。此外2017年底荣耀公布的三年内冲入全球前五的全球化策略,巨大的出货量压力也逼着荣耀加速产品推陈出新的节奏。

针对年轻人群,推出荣耀Play有迹可循

现在年轻人主要的休闲娱乐方式,游戏排第一是毋容置疑的。相关数据显示,中国手游平均在线时长呈递增趋势,日均在线超半小时的用户占比71.5%,移动游戏市场已经超过端游达到57%,并且仍将保持30%以上的增长。此外中国移动游戏用户规模达到5.54亿人,这部分用户当中有将近50%的付费用户。

更重要的是,移动游戏手机市场在《王者荣耀》、《绝地求生 刺激战场》两款现象级产品的带动下,正在抢占消费者更多的时间。

其实早在2016年中旬荣耀就与游戏圈结下了不解之缘,彼时荣耀V8成了《王者荣耀》职业联赛KPL赛事指定用机。要知道当时《王者荣耀》尚未成为现象级游戏,官方赛事知名度更不用说了,荣耀对游戏敏感度可想而知。

差不多半年时间左右,2017年2月,荣耀全新旗舰机荣耀V9就跟当时最火的《阴阳师》达成合作,成为该款游戏的官方推荐用机。

为了保证玩家在《阴阳师》游戏中的体验,荣耀跟网易进行了深度合作,除了在内存、芯片、电池容量上适配阴阳师的需求外,其搭载的麒麟Hi-6403音频芯片尽量保持了声优的音色,纯净度提升20%,保真程度提升60%,而且采用2K屏,让百鬼夜行点击灵敏度提升了25%,这些大幅提升了玩家的体验。

值得注意的是,推出荣耀V9后,荣耀总裁赵明顺势还喊出了做年度最佳游戏手机的口号。虽然当时荣耀主动贴上了游戏手机的标签,不过并没引起多大的波澜。

在钛媒体记者看来,这主要是因为2017年一季度国内智能手机市场火热,市场处于卖方市场,不管是游戏手机,还是二次元手机等概念,都在市场上卖得不火,因此关注度少。同样的游戏手机概念,在2018年一季度颇受关注,跟智能手机出货量同比下滑近20%的大环境有关,毕竟市场急需差异化的卖点,触发消费者的换机需求。

即使荣耀不久前推出的荣耀10、V10没有主推游戏性能,转向AI拍照会更多一些,但AI 识别游戏场景、智能调度CPU等都是必备的安利点。也就是是说,荣耀产品与游戏一直紧密贴合。

参照荣耀在游戏体验上的打磨,以及整个移动游戏市场的蓬勃发展,荣耀此番再次突出游戏功能,推出荣耀Play新产品线,也就情有可原。

技术做后盾,GPU Turbo升级游戏体验

此前,围绕游戏手机是做旗舰机,还性价比机器,还引发了不少争论,比如黑鲨认为游戏手机就必须采用顶级的硬件配置,而360则认为用户需要配置全面,价格实惠的性价比游戏手机。归根结底,小厂商们基于现有的安卓系统、Arm主导的核心芯片架构,升级配置与手机零部件采购挂钩,也就是价格越高,配置越高,谈不上以技术创新弥补配置不足。


而荣耀Play升级游戏体验上采取了一条与众不同的路径,核心硬件配置上并没有太多变化,麒麟970的处理器,4+64GB的起步内存,但其预装了基于Android8.1的EMUI8.2系统,该系统还内置了GPU Turbo软硬协同的图形处理加速技术。

此外荣耀Play 还拥有专属的游戏体验包括4D智能震感、3D游戏音效、游戏助手免打扰模式、专业的游戏贴膜——爽滑膜。从1999多元的售价来看也算性价比超高了。

据悉GPU Turbo借鉴了汽车领域涡轮增压核心技术原理,打破了软硬件边界,在系统底层对传统的图形处理框架进行了重构,实现了软硬件协同关键技术突破。也就是说,荣耀通过技术创新,能在硬件配置一定的情况下,最大程度释放手机的性能。

GPU Turbo在系统底层对传统的图形处理框架进行了重构,实现了软硬件协同,使得GPU图形运算整体效率得到大幅提升,图形处理效率提升60%,能够稳定满帧运行大型游戏,而且SoC能耗降低30%,较其它手机游戏时间更久,体验更流畅。

更具突破性意义的是,GPU Turbo作为通用技术框架,不依赖上层游戏应用和游戏引擎,不需要游戏厂商对此进行版本适配。举个例子,拿《王者荣耀》来说,单线程的荣耀Play比多线程的iPhoneX平均帧率高2帧,稳定性是iPhoneX 的9倍,同时省电12%。

此外由于软硬件的限制,现在大多数游戏的最高帧率被限制在60帧,但GPU Turbo能力不止于此,其具有额外的图形渲染能力,GPU Turbo可以在游戏不支持HDR的情况下,通过GPU Turbo达到类似的HDR画质,并且可以定制各种画面效果,如怀旧模式,锐化模式,卡通模式等。

不过游戏仅是一个开始,该技术未来可以应用于全场景的视效体验优化比如AR、VR等。

荣耀总裁赵明告诉钛媒体:“目前用户在游戏体验有一些需求,而荣耀Play能够最大程度满足用户游戏体验,但在拍照等方面,荣耀Play也很强。”

其实在GPU Turbo技术解决的就是安卓虚拟机编译效率低的问题,它加入手机终端后,即便在配置一般的情况下,也能发挥出强劲的性能,该功能特性类似于搭载2G、3G内存的苹果手机碾压安卓厂商4G、6G大内存手机。

这样看来早前的安卓手机厂商拼命堆砌memory是弄错了竞争的关键,升级底层操作系统打造软硬协同的技术才是重点。

三年全球前五,重压下加速“激进”创新节奏

有意思的是,内置GPU Turbo软硬协同技术的EMUI8.2系统将会陆续推送到华为mate系列、P20系列、荣耀10系列,也就是说荣耀play并非该技术的独占者,只是首发机型。那荣耀开辟荣耀play单独的产品线,只为首发GPU Turbo技术,似乎有些牵强。

对此荣耀总裁赵明告诉钛媒体:“荣耀是互联网手机,而1999元是当初互联网手机的起点。现在实际上手机厂商们已经把这个起点给抛弃了,大都用中档机来替代,设计上做了很多妥协,荣耀Play的定位就是想回归1999档位的旗舰机。”


荣耀Play

从硬件配置上来看,荣耀Play搭载的麒麟970处理器,4+64GB的起步内存显然是荣耀旗舰机的常规操作。值得注意的是,在摄像头方面荣耀play的规格跟中端机荣耀7X一致,前置为1600万像素,后置为1600万像素+200万像素。

价格方面,荣耀将荣耀Play定在1999元的起步价格档位(4+64GB1999元、6+64GB 2399元、6+64GB酷玩版 2499元),其意图再明显不过,就是想霸占2000-2500元的价格档位。这也回应了早前黑鲨与360隔空论战,游戏手机到底应该是顶尖配置,还是游戏体验出色,价格实惠的手机。荣耀通过荣耀Play旗舰机给出了自己的解决方案,即顶配版的硬软件,极具竞争力的价格。

深究荣耀play稍显激进的产品线规划策略,其实背后还与2017年提出的三年全球前五的战略目标,2020年,海外市场销售占比要达到50%,以及国内激烈的竞争态势有关。

赛诺数据显示,2018年Q1 智能手机出货量为1.05亿台,同比下滑6.2%,此外,2018中国手机的线下呈严重萎缩态势,三四线市场一度出现了“关店潮”。而荣耀在2018年Q1销量达到了1400万台,销售额204.32亿元,线下销量突破771万,同比2017年Q1的657万,逆势增长17%。值得注意的是,招商证券指出,2018年4月份荣耀线上市场份额线上同比下滑了4%,而OV同比增长都在90%以上。

虽然荣耀在2018年一季度智能手机整体下滑的态势下取得了不错的增长,但要想在国内争夺更多的市场份额,势必要在产品线,创新力度更加“激进”。

在海外市场,5月24号荣耀总裁赵明就提出印度优先的战略,不同于以往只发布荣耀畅玩7A与荣耀畅玩7C等性价比的产品线,往后,荣耀将会在印度市场推出各个价位区间的智能终端产品。此次荣耀play产品线的推出,某种意义上意味着荣耀想去摆脱印度市场低价竞争,向产品技术要溢价。

相关数据显示,2018年Q1 荣耀在印度市场已经取得了146%的增长,成功杀入印度市场前五。不过要想在印度市场更近一步,与小米、OV拼杀,荣耀得拿出戳中消费者痛点的产品。

此番荣耀Play的推出,也有望加强荣耀在印度市场的产品竞争力。

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